home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06959_Field_TCUM T524.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  999b  |  16 lines
  1. magazine, movie, or radio. The sensory tolerance of the 
  2. audience has changed, and so have the methods of appeal by 
  3. the advertisers. In the new cool TV world, the old hot world of 
  4. hard-selling, earnest-talking salesmen has all the antique 
  5. charm of the songs and togs of the l920s. Mort Sahl and 
  6. Shelley Berman are merely following, not setting, a trend in 
  7. spoofing the ad world. They discovered that they have only to 
  8. reel off an ad or news item to have the audience in fits. Will 
  9. Rogers discovered years ago that any newspaper read aloud 
  10. from a theatre stage is hilarious. The same is true today of 
  11. ads. Any ad put into a new setting is funny. This is a way of 
  12. saying that any ad consciously attended to is comical. Ads are 
  13. not meant for conscious consumption. They are intended as 
  14. subliminal pills for the subconscious in order to exercise an 
  15. hypnotic spell, especially on sociologists. That is one of the 
  16. most edifying aspects of the huge educational enterprise that